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请回答2019:卫浴新国货恒洁的标准打开方式__中洁网

时间:2019-09-28 10:08 作者:admin

  在挑战与机遇并存的2019年,新国潮再次来袭,中国消费者用行动表达了对国货的热爱。

  最近知名市场调查机构Counterpoint Research发布了2019第三季度全球手机市场出货统计报告,华为跻身第二名,占据18%的出货量。同时,IDC对2019年第三季度手机出货量的统计显示,国内手机出货量•☆■▲整体萎缩3.6%,华为却一枝独秀,出货量同比暴增64.6%。行业的“冬天”却成了新国货品牌的“春天”。

  与此同时,领航品牌恒洁也对卫浴新国货进行了解读:集“智”与“质”于一体,“智”指的是具备在这个智能时代创新和突破的能力;“质”则指将优质的产品提供给中国的消费者,让中国的家庭生活品质得到不断提高。

  表达有所不同,内核却如出一辙:以用户需求为原点,打造●满足用户、感动用户的高质量产品。

  2019年,是恒洁的“新国货”备受各界关注和熟知的一年。年初,恒洁作为卫浴行业唯一代表,与优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化等平台共同发起“新国货智造计划”,为卫浴新国货发声。时光匆匆,这一年间,通过产品的升级、多维度传播,为消费者徐徐展开了一幅“智造新国货”的心理地图,使得越来越多年轻人从“青睐洋货”向“点赞国货”转变。

  这一▪•★年,恒洁是怎▽•●◆样推动卫浴新国潮的?在近日举办的“中国卫浴质量大会”上,恒洁集团高级市场副总裁阮伟华接受中洁网独家专访,分享了恒洁新国货的“标准打开方式”。

  “国潮的复兴,为行业带来历史性的机遇,而品牌要用硬核实力、符合当下审美语境的产品去感动消费者。”阮伟华认为,推动国货更应聚焦产品。

  谈及卫浴新国货,不得不提及恒洁新国货的实力担当‘当潮一品’。它以中国美学巅峰时期——宋代的绘画作品为灵感,将云、水、鹤等传统元素融入产品,打造工艺与技术结合、设计与功能兼具的优秀国货产品。智雅双全的Q9智能坐便器,高轩飞檐的真檐浴室柜,云台阁广乐氧新翼花洒,静水流深的新中式淋浴房,演绎至美国潮范。其中以Q9为代表的智能一体机,一款产品凝聚47项的技术专利,集安全、舒适和便捷为一体,符合消费者对新国货的期许。

  富有创新精神而又年轻态的恒洁,为满足新一代消费群体的情感需求,还破天荒地开发了“一品云鹤”周边产品,宫廷文化是每个国人的心之所向,恒洁通过打造将宫廷◇…=▲风卫浴产品带入寻常百姓家,在用户心目中塑造一个“有情怀,有温度”的品牌形象。

  “新国货是一种产品符号,更是一种生活态度。”谈及恒洁一系列的营销事件,阮伟华表示,“2019年,恒洁积极登陆海内外舞台,为消费者展示更多元、更深刻的新▪▲□◁国货形象,重申价值主张。”

  2019年,到处可见恒洁忙碌的身影。北京新国货智造生活设计展、2019中国国际厨卫展、人民文创“新国货·潮级红”主题展上,都有恒洁新国货品牌的身影;“恒洁新国货科技展”、“恒洁国潮智享GO”等大型终端推广活动在全国3000多家门店陆续开展,推动品质家居新国货的普及,让更多国人感受到国潮来袭并非一句空话。

  不仅于此,恒洁还应天猫邀请,作为中国家居行业首位创新跨界亮相2020纽约国际时装周,在世界级时尚舞台展现中国家居品牌的创新魅力。

  “让更多人用上新国货,是恒洁的愿望,为此,通过不同渠道推动新国货变得尤为重要。”2019年,恒洁在工程、零售、设计师等不★▽…◇同渠道中积极突破,从各个维度输送卫浴新国货品牌的主张。”据悉,恒洁在工程渠道拓展方面取得长足进展,在全国各地也拿下多个标杆工程项目。

  同时,在2019年“问道牛商”大型终端走访活动中,中洁网记者目睹了激烈的市场▼▲角逐下,卖场门庭冷清,商家▼▼▽●▽●唉声叹气,关店潮一波接着一波,然而走访的华中、华北四省中所遇到的恒洁商家,却无一例外地展现出斗志昂扬的士气和逆势发力的信心。

  “焦虑往往来自于对发展方向的不明确、外部环境不确定。但在恒洁内部,有着清晰的愿景和使命,齐心协力,自然众◆◁•志成城。”阮伟华认为,新国货不仅是潮流,更必将成为主流,恒洁上下游信心十足,正是基于对未来的共同期待,坚信新国货的☆△◆▲■美好未来。

  “设计师是美好家居空间的营造者,也是广大业主装修家庭时的意见领袖,设计师的价值导向,直接影响着消费者对新国货品牌的理解和认知。”恒洁作为家居新国货的倡导和引领者,在2019年积极创造与设计师交流对线年,恒洁分别在杭州、长沙、成都、北京等城市举办了12场“国潮范生活”设计师沙龙活◁☆●•○△动,与每一座城市的精英建筑师、设计师、艺术家们◇=△▲深度交流,挖掘每一座城市独有的文化与潮流基◇•■★▼因,携手铸就设计师群体对新国货的认知。此外,恒洁携手中洁网在长沙、武汉、郑州、北京举办的“神秘饭局”活动,与设计师、家装公司代表论道▲●…△设计,对话未来,为卫浴新国货代言。

  牛津大学得上学院教授斯蒂芬·沃格曾说,中国必须▪…□▷▷•加快走技术和品牌双轨路线年,正是恒洁“新国货智造元年”,国潮正以品质美学的形式重新回到大众眼前。阮伟华表•●示,2020年,恒洁将继续聚焦“新国货智造”,狠抓产品硬实力,并链接零售、家装、工装、设计师等渠道,以年轻态的表达方式与新一代主流消费群体沟通,让卫浴新国货焕发魅力,让更多人享受美好卫浴生活。

  随着国内□◁经济下行,中美贸易摩擦持续,卫浴行业整体增长乏力,发展呈“L型”曲线,以至于不少品牌在寻找“新赛道”,恒洁却用专注走出了另一条道路——在原有赛道中不断深化,品牌也能在寒冬中傲然屹立,绽放新国货之花。

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